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斯巴达300勇士被警察按倒,背后的营销逻辑出了什么问题?

2015年07月23日 13:51 转载自:虎嗅网   阅读:1350
作者: 李悦   http://www.d1money.com/user/space?oid=27032

昨天(7月22日),你一定在微博上一大群外国帅哥在北京街头亮骚地刷屏了,据说现场喊出的口号是“攻占帝都”。后来确认这是一家甜品店的营销活动。很快,这些裸露着大半个身子的的外国帅哥模特们就被朝阳警察按倒了天桥上,根据北京警方微博账号“平安北京”的声明,又是“朝阳人民群众”举报的功劳。 据悉,这次的斯巴达勇士活动是一家名叫“甜心摇滚沙拉”的甜品店的周年庆活动。从图片信息来看,主要是找了几百号外国身材健美的男模,穿着美剧《斯巴达克斯》的装束去送外卖,衣着露点比较多,画面感很强烈刺激视网膜。虽然请的都是清一色的男士,但是几百号人站在一起,蔚为壮观,必然也会引发路人的骚动,尤其现在借助微博、微信的传播能力,很容易造成刷屏和成为热点话题,这可能也是商家最初的考量。
恰我好看过《斯巴达克斯》前两季,里面有很多香艳的画面,可能按照中国广电总局的审核标准,是绝对不会让它正大光明地出现在中国观众面前的。加上这次的装束和活动内容,很容易让人产生不必要的联想。并且,这么性感外露的送外卖真的不出格吗?
必须承认,在依然传统的中国,如此规模的集体露天营销活动,势必给治安和社会风气造成或多或少的影响,于是北京警方第一时间出面干预了,并且警方宣称在劝阻无效的情况下逮捕了这些“无辜”的美男,逮捕画面也有些香艳,甚至让人有些忍俊不禁。
作为这次营销的厂家,该甜品店也于今天早上发了一份《一万个对不起》的声明,声明如下:
关于这份声明,里面有值得商榷之处,所谓的“宣传品牌健康、营养的餐饮理念和生活方式,选用斯巴达克斯的概念,邀请身材健美的国外模特,就是希望给予顾客这种健康美得触动和激励。”这样的理由似乎过于牵强。原因如下:
一,偏离营销对象。目测,吃东西能吃出这么健美壮硕的身材是不可能的,这套说辞和营销更适合健身房和体育用品,但是玩健身的都没这么玩儿,卖甜点的却这么干了,实在不知道说什么好。
二、营销不是低俗。任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜,并与营销主体有强关联性,在可控的范围内进行一些不那么低俗的营销可能会更好一些。否则,除了成为茶余饭后的谈资外,然并卵。
现在的外卖似乎除了让你产生各种“性幻想”就没有更优雅、健康的招儿可使了。比如前段时间,一家做海鲜外卖的创业公司,包装盒上的男女形象很容易让你深入联想,附送的纸巾被包装让你猛地一看以为是杜蕾斯,把手套包装成了振动棒……这一系列的视觉冲击甚至让一群男女围着餐盒里的皮皮虾、鱿鱼须吃得有些尴尬。
所以,无论是这种室外营销还是包装营销,对餐饮来说,吃依然是最重要的,如何做到让人吃得“欲罢不能”,而不是看得“活色生香”才是核心。


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