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李宁:智能跑鞋十几年前就有了,但只有移动互联网时代能用起来

2015年07月16日 18:44 转载自:钛媒体   阅读:1214
作者: 何芬   http://www.d1money.com/user/space?oid=27223

7月15日下午,在李宁北京亦庄总部的办公空间里, 李宁推出了两款智能跑鞋产品,合作方为小米投资的华米科技,通过华米提供的一个智能芯片,实现跑鞋的智能化。

李宁公司董事长李宁本人也提到,智能跑鞋产品十几年前就创造出来了,但是也只有到今天,在移动互联的时代,才能真正用起来。

两款产品风别为烈骏智能跑鞋和赤兔智能跑鞋,售价为399元和199元,将于7月28日开始预售,最终在8月8日开卖。产品信息如下:

对应的两款产品的特点分别是,第一双烈骏智能跑鞋,主要支撑专业跑步的产品。李宁号称使用了42种材料、62个部件、182道工序。

第二双赤兔智能版跑鞋使用更简约的设计,适合大众慢跑用户。虽然设计简约,但是减震功也很强。同时鞋底增加了多方向支撑件。

同时李宁还为鞋款设计了一系列的跑步配色。另外在智能化的部分,智能模块电池持续时间至少1年。

与此同时加入的社交玩法有,同步推出跑步聚乐部、用户排名、顺序计划、积分换购活动等。用户之间可以互相关注、督促和挑战等。

华米创始人和CEO黄汪主要讲了这个内置的智能模块的主要特点和智能化玩法。黄汪称华米最初启动项目的理念是做一双不用照顾的跑鞋,即在跑鞋生命周期内不用充电。


华米智芯的硬件部分主要包括两部分:1个是蓝牙模块,2是记录运动的传感器。同时加上过去1年华米积累的关于能耗控制等方面的经验。最后模块可以做到防水、防汗和抗压。通过超声波焊接的方式密封实现。

软件方面,则专为智能跑鞋设计了“米动算法”2.0,参考了600万小米手环用户得到的数据分析结果和李宁运动实验室的研究成果。

另外,小米在其中也有强势插入,所强调的是小米运动APP在其中的体现,智能跑鞋与小米运动APP无缝连接,同时还提供了一个第三方运动意外保险的服务。

通过APP实现的玩法还包括:通过APP提供慢跑初学者训练计划。通过小米运动APP进行线上交流,通过小米运动APP接入微信运动排行榜进行好友PK,接入微博运动,与大V门PK。

李宁最后公布的销售方式也与其传统产品有所不同,通过线下体验、线上下单、电商统一配货发送,也是在尝试一种新的O2O卖货方式。同时,7月底,上千家李宁专卖店变成智能跑鞋体验馆。李宁称这次切入智能鞋市场的目的是,用专业的装备激发运动细胞,用智能跑步开启运动新生活。

其实李宁和华米所推的智能跑鞋,逻辑还是很简单的,通过把华米的智能芯片模块放到鞋子鞋垫下面的凹槽里,组成了跑鞋的实体。这种形式并不算创新,和Nike早年推出的产品差不多,所不同的是基于互联网和移动社交的一些玩法,到底李宁这次所推的跑鞋是不是酒瓶装新酒呢?

看得出来,李宁做的这件事,确实和若干年前苹果与苹果的Nike+计划在本质上有相似之处。

不同之处在于,在移动互联网的应用已经变成一种生活方式的今天,李宁和华米通过传统硬件+智能硬件+APP形成了一套新的生活体验。从这个层面上讲,确实有点旧瓶装新酒的意思。

但最后让这个故事简单粗暴扭转的还是价格,199元和399元的价格确实相比普通鞋款没有什么差别,这也让所谓的“智能”变得零成本附加,要说这新酒所新,恐怕也就在这点吧。


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