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手游行业屡屡出现侵权现象的原因?

2015年07月10日 11:38 转载自:钛媒体   阅读:1577
作者: 李悦   http://www.d1money.com/user/space?oid=27032

在《花千骨》影视热播之际,IP同步火热的同名手游也随之顺利登上iOS畅销榜第三,然而,蜗牛数字随后一纸律师函斥《花千骨》手游与蜗牛数字旗下手游《太极熊猫》在内容、玩法等方面极其相似,严重侵犯了《太极熊猫》的知识产权,并向《花千骨》手游开发方天象互动及手游发行方爱奇艺PPS游戏发出律师函,蜗牛数字方面称将动用法律手段维护自身合法权益。

事实上,“IP侵权”在手游行业早已不是新鲜词汇,比如,此前闹得沸沸扬扬的刀塔传奇侵权案,2013年金庸要求畅游对20多家涉嫌侵权的游戏公司发出律师函,从2014年开始自今,盛大游戏也针对市场上的仿传奇手游一次性发出约200份维权公函等等。

虽说版权方都在积极维权,但为何在手游行业中侵权现象还是屡禁不止呢?

复制容易创新难

在手游作品中,游戏人物设计、游戏内容、游戏操作以及游戏效果,想要创新非常不容易,但是,一旦有新的创新形式出现,复制起来却非常容易。

比如《天天爱消除》走红后,一夜之间,手机玩家会在各大应用市场看到各种新上市的消除类的游戏,消除的对象可能从球变成了菱形,颜色从绿色变成了红色。

这个时候,你会发现,手机游戏市场的竞争,比拼的不是原创实力,而是优化能力,谁的优化能力强,谁的推广能力强,谁就能快速占领市场,并获得不菲的收入。而原创者如果在推广、运营上的能力不够或投入不足,很快就会被埋没。

而复制容易或容易复制的根源在于作品的属性所致。众所周知,不论文字形式,还是人物造型,抑或是视觉效果,只要有个模型或参考,找几个设计人员“照葫芦画瓢”一番就能轻易实现对他人作品的“剽窃”或“抄袭”。

知名IP自带粉丝属性

手游行业屡屡出现侵权现象的一个重要原因在于,知名IP带有粉丝属性,能够吸引来大量的粉丝用户。

《天龙八部》是畅游经典代表作,拥有超高知名度的IP,其在2014年10月底推出手游《天龙八部3D》取得了良好的市场反馈。根据畅游2014年的财报显示,畅游2014年Q4的网络游戏收入为1.844亿美元,创历史新高,环比增长23%,同比增长7%,同比和环比增长主要是由于新移动游戏《天龙八部3D》在2014年第四季度成功推出,而《天龙八部3D》两个月的流水就超过6500万美元。

网易的端游《梦幻西游》,从2004年发布起计,已经拥有注册用户超过3.1亿,一共开设服达472组,最高同时在线人数达271万,而其推出手游版梦幻西游,在AppStore上一直保持前三的位置。

类似天龙八部、梦幻西游这种知名的端游IP拥有一批非常稳定的粉丝群体,知名端游IP,在游戏还未上线时,就能够凭借原有端游IP的影响力吸引大批用户。

而部分手游公司正是看到了知名IP拥有庞大的粉丝数量,从而借助知名的IP 来吸引用户。对此,一位业内人士曾表示,“对于国内快餐式的手游习惯,玩家一般都是先觉得这款游戏有他感兴趣的东西,然后才会去玩。而热门IP就能第一时间抓住玩家的眼球。我们先用这些IP保证了玩家群体,再做出质量高、玩家爱玩的游戏。这样就能保证有人来玩,我们也有了收益,公司才能活下去。”

以暴雪的《魔兽世界》为例,早在2011年,借助魔兽世界IP的山寨作品《混沌与秩序》,仅上线20天收入就突破100万美元。

手游生命周期短

手游的生命周期短是其一大特点,部分公司这是抓住了这一点,从而进行侵权行为。

因为在手游领域,如果对侵权进行维权,在起诉的时候,取证时间较长,往往需要半年、一年甚至更久,而相比于一款手游产品的生命周期,最终这个官司打下来这款产品也到了更新换代的时候。

不过,目前来说,随着手游产品重度化趋势,手游产品生命周期开始变长,随着维权节奏的加快,同时,国内渠道的审核机制也正在完善,只要有一定的证据,就能成功维权。这对未来的维权行动都是利好的消息。

借助知名IP挣快钱

挣快钱是手游行业的一大特征,而挣快钱的必不可少的一个条件就是用户量,然而吸引用户量的一个最简单最快捷的方法就是借助一个知名的IP。

对于默默无名的小的手游公司来说,一没资金,二没名气,研发了好多款手游都没成功,然而只要有一款产品走红,短期内就能够获得丰厚的回报,因此最简单粗暴的一个方法就是借助知名的IP。

对于这种现状,一位手游从业者就曾表示,“不是我们不想做原创的游戏。但是真正原创的游戏成本有多高?如果你的手游公司没有名气,即使游戏做得好,运营得好,真实的情况也是推广不开,没人玩。”

“手游公司起步的资金通常都不像端游和单机游戏那样多,公司需要在短期内获得回报以保持运作。这时候原创IP的推广要比知名IP成本高得多,也难得多、甚至还要冒风险。而最终结果很可能是,我们还没等酒香出了巷子口,大家就已经饿死了!所以我们才需要一些能够引起大家关注的IP来减少投入成本和推广时间。这也是迫不得已。”

然而对于玩家而言,绝大多数玩家并不在意所玩游戏的知识产权归属,也不在意游戏中所涉及的题材是否经著作权人授权。大多数的玩家更在意的是内容,即游戏是否好玩,画面是否精美,更重要的是,要不要花钱。因此山寨游戏大行其道,IP侵权屡见不鲜。

赚的比赔的多

当侵权的手游公司借助知名IP的产品走红后,所带来的经济效益远比侵权所赔偿的多的多,此前闹的沸沸扬扬的刀塔传奇侵权案,就是一个典型的例子。

公开资料显示,《刀塔传奇》去年2月底上线iOS平台,3月下旬上线安卓平台,4月下旬注册用户破千万,单日流水超800万。5月21日首次超越腾讯微信游戏问鼎中国区App Store收入排行榜第一,7月10日公测前夕,日活跃用户超300万,日流水达1200万。直到7月18日,单日流水突破2000万。去年8月其月流水已超过2亿元,是当时第二季度收入最高的游戏。同时,该款游戏登顶台湾ios收入榜,仅用了29天时间。

而在刀塔传奇侵权案中,Valve要求中清龙图公司和莉莉丝公司赔偿经济损失3100万元人民币,而刀塔传奇这款游戏所带来的收入远比3100万要大的多。

综上所述,手游行业屡屡出现侵权现象无外乎这几个原因。而目前,业内一系列的维权行动的加大,再加上相关政策的支持,相信曾经盗版横行的手游界,在未来此现象一定会得到好转。


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